Francesc Rufas analizó el “derby” Barcelona-Real Madrid junto a estudiantes de la Escuela de Negocios de la Universidad Mayor.

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La Escuela de Negocios de la Universidad Mayor, en conjunto con la Dirección de Relaciones Internacionales, gestionaron esta semana la visita del prestigioso académico español Francesc Rufas, quien realizó en dependencias del Campus Manuel Montt la charla “Barcelona-Real Madrid: el partido eterno”.

 

La actividad, que contó con una gran adhesión por parte de estudiantes y académicos de la Escuela de Negocios, se extendió por casi dos horas en que el experto en marketing de la EAE Business School, analizó el partido de fútbol más importante del planeta desde la perspectiva económica y financiera.

 

“Esta visita se enmarcó dentro de un acuerdo de cooperación que tenemos entre ambas universidades, en que aprovechamos de ofrecerles a los estudiantes una pequeña charla sobre temas de actualidad en el mundo de los negocios. En este caso escogimos un tema muy interesante a nivel mundial, que es la estrategia de marketing y de negocios de Barcelona y Real Madrid”, comentó el académico de la EAE Business School, Francesc Rufas.

 

Respecto a lo abordado junto a los estudiantes de la Universidad Mayor, el experto en marketing deportivo comentó que “lo llevado a cabo por Barcelona y Real Madrid es una estrategia conjunta que han seguido durante los últimos 20 años y que les ha permitido convertirse en dos de las marcas más reconocidas del mundo. Ya no sólo son clubes deportivos, son entidades con una facturación y una capacidad de generar recursos muy importantes”.

 

A lo largo de la charla, el académico español analizó la forma en que operan los dos clubes más importantes del mundo, el estancamiento que han sufrido otras potencias como el Manchester United, y todo el despliegue que estos clubes generan alrededor del mundo con el fin de seguir sumando adeptos y poderío económico, ¿el resultado? Un auditorio casi lleno y gran participación estudiantil.

 

Por citar un caso de éxito, Rufas detalló que una de las principales estrategias de las potencias españolas se sustenta en la explotación de mercados emergentes a través de pequeñas inversiones como escuelas de futbol o tiendas de merchandising en lugares estratégicos como aeropuertos, malls o barrios ligados al futbol. Otra estrategia es la de generar giras (de invierno y verano) en países poco futbolizados como China o Estados Unidos, cobrando altas sumas de dinero por el sólo hecho de ir y jugar un partido.

 

Adicionalmente, ambos equipos formaron una suerte de duopolio en cuanto a los derechos televisivos del futbol español, obteniendo importantes ganancias con respecto a los otros equipos en competencia. Para ello, Barcelona generó una estrategia que consiste en venderle a turistas los asientos de socios que no serán ocupados durante algunos partidos, con lo que cumplen tres objetivos primordiales: tener el estadio lleno (proyectando una imagen de éxito), llegar a nuevos y potenciales clientes (los turistas), y aprovechar su visita para vender productos ligados al club que van desde una simple camiseta, a una foto en el mismísimo campo de juego. Todo por unos euros más.

Revisa más imágenes de la actividad en el siguiente enlace.

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Economía
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Gerardo Wijnant, con más de 30 años de experiencia en el área, fue invitado al curso de Economía Regenerativa de la Universidad Mayor, donde resaltó las virtudes de este modelo basado en la cooperación.  

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El concepto de Economía de Bien Común nació de una propuesta de Christian Felber, economista austriaco, que buscó un modelo económico alternativo que mejorara y creara pilares para contribuir al bien común y la cooperación”, comenzó explicando Gerardo Wijnant, ingeniero civil industrial y subgerente en Doble Impacto, una plataforma de inversiones con sello social en Chile, y quien fue invitado a la clase de Economía Regenerativa de la U. Mayor, a cargo de Alejandra Vásquez, del Centro de Investigación en Economía y Política Sociales.  

El Ingeniero Civil Industrial explicó que este modelo se basa en valores como la dignidad humana, solidaridad, justicia social, sostenibilidad ecológica, transparencia y participación democrática, recalcando que la organización exitosa es la que aporta al bien común.  

Durante su presentación, Wijnant dejó en claro que se está pensando en cuál es nuestra contribución a un mundo mejor, una mejor sociedad. “En muchas constituciones, de una u otra manera, está expresado este concepto de bien comúnen el primer articuladocomo la necesidad de que la sociedad se construye en base a favorecer el bien común de los habitantes de la nación”, afirmó

El experto expresó que este modelo busca cambiar los ejes de la economía, desde la sola maximización de beneficios financiero por medio de la competencia, a la máxima contribución al bien común por medio de la colaboración.  

Por último, Wijnant expresó que la Economía del Bien Común no es el único modelo imaginable, pues no está ni completo ni cerrado y puede ser combinado con modelos alternativos con la misma causa. “Es un modelo moldeable, adaptable, con alcance global, que suma un trabajo de otras iniciativas de economía social avanzando”, cerró.  

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Publicado mircoles, 02 diciembre 2020 15:44

Economía del Bien Común: experto destacó la importancia de este modelo alternativo

Gerardo Wijnant, con más de 30 años de experiencia en el área, fue invitado al curso de Economía Regenerativa de la Universidad Mayor, donde resaltó las virtudes de este modelo basado en la cooperación.  

Universidad Mayor y Universidad de Chile organizan el Primer Encuentro Latinoamericano de Proyectos VIP
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A la actividad asistieron, además, la U. ICSI de Colombia y la U. Estadual de Campinas (Brasil), y en conjunto se discutieron temas transversales relacionados con el proceso de integración de esta herramienta, que llegó a nuestro plantel en 2019 con el objetivo de fomentar la vinculación entre el pregrado y la investigación. 

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La Dirección de Innovación e Investigación Educativa (DIIE) de la Universidad Mayor, junto a la Dirección de Investigación Disciplinar de la Facultad de Humanidades y la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Chile, desarrollaron recientemente el Primer Encuentro Latinoamericano de Proyectos VIP (Vertically Integrated Projects), herramienta que fomenta la vinculación entre el pregrado y la investigación.

Allí, cuatro instituciones de Educación Superior latinoamericanas compartieron sus experiencias y aprendizajes docentes sobre la implementación de estas asignaturas, que en el caso de nuestra casa de estudios es llevada a cabo desde el primer semestre de 2019 por la Facultad de Estudios Interdisciplinarios en convenio con el Georgia Institute of Technology (EE.UU.), y gestionada por la DIIE.

Al encuentro asistieron representantes de la Universidad ICSI (Colombia), la Universidad Estadual de Campinas (Brasil), la Universidad de Chile y la Universidad Mayor, quienes -moderados por académicos del Georgia Institute of Techonology- discutieron temas transversales relacionados con el proceso de integración de los proyectos VIP al interior de los planes de estudio curriculares, así como metodologías, recursos y actividades de aprendizaje utilizadas.

En el caso de nuestra institución, estuvo representada por las académicas Paola Murgas y Jennifer Serrano, y la estudiante Camila Ravet, quienes presentaron su proyecto y relataron cómo lo construyeron, los logros alcanzados y los desafíos que impone la nueva modalidad de trabajo online. Además, se adjudicaron el Fondo de Explora Chile-Región de los Lagos, para la producción de material audiovisual para la difusión de las ciencias entre escolares.

“En nuestro VIP somos dos profesoras de la Facultad de Ciencias liderando a un grupo de estudiantes de distintas carreras y tenemos como objetivo reforzar, desde etapas tempranas de la formación de los estudiantes, lo que es la investigación y meterles el bichito de qué significa investigar y lo difícil que es. La idea es inculcar que la investigación y la generación de conocimientos es un proceso difícil y largo, y que es una de nuestras misiones. También queremos generar redes entre los estudiantes e investigadores”, explica la Dra. Paola Murgas. 

Para acceder al contenido completo del Encuentro VIP LATAM, entra AQUÍ

 

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Publicado martes, 01 diciembre 2020 19:31

A la actividad asistieron, además, la U. ICSI de Colombia y la U. Estadual de Campinas (Brasil), y en conjunto se discutieron temas transversales relacionados con el proceso de integración de esta herramienta, que llegó a nuestro plantel en 2019 con el objetivo de fomentar la vinculación entre el pregrado y la investigación. 

U. Mayor en la prensa

Publimetro

El comercio al alza, pero los servicios hundidos: otro Imacec negativo

El Director de la Escuela de Negocios, Francisco Castañeda, precisó que si bien las cifras recientes no son buenas, son mejores que las de meses atrás. “La economía va del estado muy negativo en el que estaba a uno algo mejor, lo que es una buena noticia, pues al menos se está llegando a un nivel plano”, dijo.

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Carta al Director publicada por La Tercera el 30 de noviembre de 2020

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